我前两天写的“Web Copy:网站易被SEO和易读性的新技巧”,文章的留言里,有说写的“业余”、有说写的“看不懂”、也有人在问“中文的页面如何处理?”等等。
这周末又查了下国外的相关资料,基本可以
肯定一点,就是:“Web Copy”确实可以翻译成“页面文案”。
网络有程序的标准,有设计的理论,却一直没有“页面文案”的规范。其实现今,页面文字来驱动目标流量转化到你的网站、浏览内容、传达市场信息、产生销售及展现你网站的与众不同,也会影响到你的成败。
那么就“页面文案”如何起到对网站的SEO及可读性引导的方式?我认为,可以总结成如下五点:
第一、任何内容都要读得通
网络语言中,短小精悍远胜于长篇大论。为你那些匆匆而过的用户写页面文案,内容长度可借鉴如下使用经验:
标题:8个字或更少
句子:15-20个字
段(节):40-70字
去掉华丽的修饰和奇特的措辞,有效的文案写法不是给你的用户留下宽泛的词汇,而是相通感染,用最简短、最精确的词,点到为止。
第二、从“我”到“你”
最有力的中英文词汇都是“你/YOU”。要与你的用户是对话的语气语调,而不是自我为中心。去读懂你的用户。你需要用一种习惯的风格或氛围去影响“她”。“她”来你的网站,要获得信息、用户注册、完成购买等等,你写的每句话,都确保能引导“她”朝你要的结果前进。
第三、创建有效的标题
标题是你写页面文案时,最重要的部分。
因为:
1、用户阅读习惯第一眼就是读标题。如果你没有马上抓住他的注意力,他们就离开了;
2、一个有效的标题能用于SEO的标签索引;
当写标题时,要注意:
最好少于8个词;
包括重要的关键字;
避免使用形容词和介词,如:这个、和、的,等等;
第四、提供链接和链路畅通
网站都是基于连接信息的,要保证每个页面,都能让用户连接到相关的,并能从连接到每一页。同时,也要保证尽可能多的能从其他网站连接到你——这就是通常所说的反向连接(Linked In)。
千万不要让你站点里有“死连接或终连接”。大部分的搜索引擎,其蜘蛛爬虫,都尽其所能的要爬满每一个连接,包括你自身的站点以及你和其他站点间的通路。
第五、卖给你用户的利益,而不是特性
如果你在网站上卖产品和服务,你要写的“页面文案”,一定是有关给用户带去的利益,而不是产品特性。产品特性仅仅是描述其外观,而利益则是用户使用该产品和服务后,真正能获得的“增值”。
拿性用品网站举例吧,千万别说:“我们卖的避孕套很舒服很刺激”,而是要说“你能从使用这个避孕套中,获得额外的舒服和刺激”。告诉你的用户,你的产品和服务,可以使他们开心、性奋、性福、健康……
换句话说吧,你“页面文案”的每一行,都要为用户的身临其境,而“献身”……
更新日志
- 【佛之吧沙发】VA-BuddhaBar-BestOf2byRavin(FLAC)
- [ABC唱片]-《雪莉—蓝》[SACD-008][SACD][WAV+CUE]
- 黎瑞恩.2002-理想的日子精选2CD【环球】【WAV+CUE】
- 【驰放沙发(J)】VA-2024-WinterTime,Vol.12(FLAC)
- 雷婷《梦里蓝天HQⅡ》 2023头版限量编号低速原抓[WAV+CUE][463M]
- 韩红《青藏高原+红+韩红精选集》3CD[WAV分轨][1.7G]
- 高胜美《经典金选》1991-1994 4CD[WAV整轨][1.9G]
- 【迷幻电音】AstralWaves-2023-Singles,RemixesandRaritiesII(FLAC)
- 中唱唱片群星《好歌珍藏-游子情深》2CDWAV
- 张国荣.2011-极品天碟LPCD45II(雨果版)【环球】【WAV+CUE】
- 张学友《醒着做梦》[DFF][1.1G]
- 刘惜君 《如我》[WAV分轨][403M]
- 白玛多吉《梦》限量1:1母盘直刻[低速原抓WAV+CUE][508M]
- 魏金栋-金歌新曲-梦里全是桂花香2CD[天凡之音][WAV+CUE]
- 鲛岛有美子-樱花赋HQCD[天龙][WAV+CUE]